Исследование «Х5 Медиа» и аналитиков Х5 выявило связь между наличием домашних питомцев и покупательским поведением россиян. В опросе участвовали 1 415 взрослых респондентов из разных регионов, а чековые данные охватывали 2,1 млн покупателей сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», регулярно покупавших корм для кошек и собак с января по июль 2026 года.
Ключевые цифры: 66% участников живут с питомцем, среди женщин доля владельцев достигает 72%, среди мужчин — 59%. Кошки — самый распространённый выбор (52%), собаки — на втором месте (22%). Среди владельцев животных больше семейных людей (80% против 75%), а также тех, кто отличается высокой физической активностью и мобильностью (32% против 25%), пишет newstula.ru.
Питомец влияет на частоту покупок и поведение в канале продаж. 43% владельцев животных ходят в магазин ежедневно (против 32% без питомцев) и используют онлайн‑доставку в 1,3 раза чаще. Импульсивные покупки совершают 86% владельцев питомцев (против 76% без животных), пробовать новинки готовы 53% (против 46%).
Различия между владельцами кошек и собак выражены в частоте визитов и времени покупок. Собачники посещают магазин в среднем 27 раз в месяц, кошатники — 23 раза. Пик покупок у кошатников — дневные часы (10:00–15:00), у собачников — вечернее время (34% покупок с 18:00 до 23:00). Траты собачников на продукты примерно на четверть выше, чем у владельцев кошек, хотя доля расходов на корм сопоставима.
Среди товарных категорий выделяются следующие тренды: две трети владельцев питомцев покупают готовый кофе (против каждого второго без питомца). Собачники чаще берут кофе в магазине (около 50%), кошатники — в кафе и пекарнях (16% против 9%). Упакованную готовую еду берут 60% собачников и 49% кошатников, готовые салаты — в 1,7 раза чаще владельцы питомцев.
Топ товаров в корзинах различается: у владельцев кошек лидируют молоко (17%), кисломолочные продукты (15%) и хлеб (14%); у собачников — напитки (квас и тоник — 16%), молоко (15%) и колбасы (14%). Корм для кошек входит в топ‑5 покупок собачников (14%), что может указывать на совместное содержание питомцев.
Максимальный объём покупок товаров для животных зафиксирован в Москве и Подмосковье, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. В Краснодарском крае и Ростовской области чаще покупают товары для собак, в Нижегородской области и Татарстане — для кошек.
Как отмечают эксперты Х5, питомец задаёт ритм жизни владельца, а значит, напрямую формирует его покупательские привычки.
